CGじゃない？ ゲームの世界を実写で再現したCoinbaseの広告表現

暗号資産取引プラットフォームのCoinbase（コインベース）が、新ブランドキャンペーン「Your Way Out」を公開しました。

舞台は、一世代前のビデオゲームを思わせる世界です。主人公はNPC（プレイヤーが操作しないキャラクター）のように決められたルートを歩き続けますが、少しずつ自分の意思で行動し、ゲームの世界から現実へと抜け出していきます。

一見するとCGで制作された映像のようですが、実際には多くのシーンを実写と実物のセット、特殊効果を用いて撮影しています。

NPCのぎこちない歩き方まで俳優が演じるなど、ゲーム特有の質感を細部まで再現。その制作過程を紹介するメイキング映像も公開されており、広告本編だけでなく制作の裏側までコンテンツとして楽しめる設計です。

キャンペーンコピーは、「Your Way Out of Their System（そのシステムから抜け出そう）」。既存のシステムから自由になるというメッセージを、セリフで説明するのではなく、主人公がゲームの世界から現実へ抜け出していく映像そのもので表現しています。

この広告のおもしろさは、「CGだと思って見ていた世界が、実は実写だった」と気づいた瞬間に、もう一段階大きな驚きが生まれることです。その驚きが作品への没入感を高め、「システムから抜け出す」というブランドメッセージにも説得力を与えています。

コピーだけでは伝えきれないブランドの世界観も、映像表現次第で体験として届けることができることを示したクリエイティブな事例です。

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