30℃を超えたら半額！ 志賀高原ひがしだてが実測データで示すキャンペーン

全国的に猛暑への警戒が高まるなか、長野県・志賀高原にある「北アルプスを望む露天風呂の宿　ひがしだて」（以下、ひがしだて）がユニークなキャンペーンを打ち出しました。

宿泊中に気温が30℃以上の真夏日となった場合、宿泊料金を半額にするとシンプルな内容です。一見すると大胆な施策ですが、その背景には同館ならではの強みがあります。

ここ数年、夏の暑さは旅行先選びにも影響を与えるようになりました。観光地を探す際に、どれだけ涼しく過ごせるかを重視する人も増えています。

ひがしだては標高約1,500mに位置しており、夏でも比較的涼しい環境が特徴です。今回のキャンペーンでは、その涼しさを感覚的なイメージだけで伝えるのではなく、実際の実測データによって裏付けています。

特設ページで示されているのは、2025年7月21日（月）〜10月1日（水）の99日間、30℃以上を記録した日がなかったという実測結果です。

単に「涼しい」と訴求するのではなく、観測結果をキャンペーンの根拠に据えることで説得力を生んでいます。

近年は企業が保有するデータを配信する機会も増えていますが、その多くは実績紹介や調査結果の報告にとどまっています。ひがしだての施策は、データを説明材料ではなくコミットメントの土台として活用しました。

また、志賀高原といえば冬のスキーリゾートを思い浮かべる人も多いはずです。今回のキャンペーンは、そんな地域イメージに「夏でも快適に過ごせる場所」という新たな印象を加える役割も果たしています。

暑さを避けたい人にとっては旅行先を選ぶ理由になり、地域にとっては新たな魅力を知ってもらうきっかけになる。実測データを元に集客をうながす、夏ならではのキャンペーンです。

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