既成概念から脱却 TABASCO®が仕掛ける日常を彩る体験型コミュニケーション

ホットソース「TABASCO®ソース」を製造するマキルヘニー社が、日本市場に向けた新たなブランドコミュニケーション「日常に、スパイスを。」を始動させました。

これまでの辛みを足す調味料という機能的価値を超え、生活者のライフスタイルや情緒に深くアプローチします。

米ルイジアナ州のマキルヘニー社が1868年から発売する同商品の原材料は、レッドペッパーとビネガー、塩の3つのみ。そのレシピは誕生から150年以上たった今も変わらず、世界195以上の国と地域で愛されています。

「辛みを好む人が愛用するソース」というイメージが定着している同ブランドですが、今回はより広い対象者に向け映像やイベントを通じて商品の幅広い楽しみ方を再定義します。

中心となるブランドムービーでは、食事シーンにとどまらず、ピクニックやゲーム、友人との会話など、さまざまな日常の瞬間にTABASCOが加わることで笑顔が広がる様子を描きました。

この世界観をリアルに体感させる第1弾として、2026年6月5日（金）～7月5日（日）に恵比寿ガーデンプレイスで開催される野外シネマイベント「PICNIC CINEMA」（期間中の金曜日・土曜日・日曜日に開催）への協賛を発表。「映画に、スパイスを。」という文脈に合わせ、生活者のライフスタイルへ自然に溶け込むアプローチを展開します。

イベント会場では、バルーンボトルを用いた巨大なフォトスポットを設置。参加者たちの撮影を促し、SNSでの認知拡大を狙います。

また、毎週土曜日にミニボトルの無料配布を実施。自宅に持ち帰ってもらうことで、イベントでの体験を日常の食卓へと接続させます。

デジタルでの世界観醸成に、リアルな場でのサンプリングやSNS動線を連動させた今回のプロモーション。長年愛されてきた伝統を守りながらも、現代のライフスタイルに合わせた再定義に挑戦することで、新たなファン層を広げる一歩となりそうです。

その他のPR事例についてはこちら
https://predge.jp/search/post?genre=25
会員登録、メルマガの受信設定はこちら
https://predge.jp/