燃えさかる炎に燃料を！完全栄養食のモノクロOOH

イギリス生まれのHuelは、2014年の誕生以降、世界中の国と地域で愛されてきた完全栄養食の代名詞とも言える存在です。同ジャンルの先駆けとして日々ハードなトレーニングに挑むアスリートから健康的な食生活を目指す一般ユーザーまで、幅広い支持を得ているHuelが目指す方向性とはどのようなものか。それを表現した個性的なデジタルOOHが公開されました。

“Every Fire Needs Its Fuel（燃えさかる炎にはそれに相応しい燃料が必要だ）”というタイトルのクリエイティブは、いずれもモノトーンな世界観の中でストイックなトレーニングメニューに挑む人々の様子が紹介されています。何かを成し遂げんとする意志を持った人を応援するために必要な燃料こそがHuelであるというこの訴求、英語で燃料を意味する“Fuel”とブランド名をかけることによって誕生したのでしょう。

同社のGlobal Brand Directorを務めるAlistair Gibbons氏は「今の若い世代は安定を望むことなく、常に何かに挑戦し続けようとする傾向があります。そんな彼らの共感を得るためにどこまでもハードでどこまでもストイックなクリエイティブを企画しました。これは単なる広告キャンペーンではなく、まさに生き様そのものなのです」とコメント。健康食品としてではなく、日常食としてでもなく、日々命を燃やし続ける挑戦者のための商品であるというブランディングを掲げた印象的なクリエイティブでした。

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