今日はどの色で守る？ 渋谷の“ピンクビーチ”でダルバが体験型ポップアップ開催

韓国発のプレミアム・ヴィーガン・ビューティーブランド、d’Alba（ダルバ）が、2026年5月21日（木）～5月31日（日）の期間、渋谷CASTにてポップアップストア「Your GLOW, Your COLOR – 今日はどの色で守る？-」を開催します。

今回のポップアップは、同ブランドの人気UVアイテム「トーンアップサンクリーム」シリーズをテーマにした体験型イベントです。

シリーズの中でも人気のピンクカラーをモチーフに、会場全体をやわらかなピンクで彩り、都会の中に現れる”ダルバのピンクビーチ”を表現。渋谷にいながら夏の高揚感を先取りできる、没入型の空間をつくり上げました。

会場では、ダルバの人気UVアイテム8種を自由に試せます。既存のカラーに加え、発売前の新作ブルートーンUV下地やパンテノール配合サンクリームも先行体験可能。実際にテクスチャーや色味、仕上がりを比較しながら、自分の肌に合う1本を見つけられます。

ブランドメッセージである「Your GLOW, Your COLOR – 今日はどの色で守る？-」には、肌印象やなりたい仕上がりに合わせて自分にぴったりのUV下地を選んでほしいという想いが込められています。機能訴求ではなく「選ぶ体験」をイベントの核に据えた点に、この販促設計の面白さがあります。

来場者が会場の写真をSNSに投稿すると、トーンアップサンクリームのカラーバリエーションを思わせる5フレーバーのダルバオリジナルアイスと、オリジナルウェットティッシュをプレゼント。

見て、試して、味わう——ピンクビーチの世界観をひとつの投稿インセンティブに凝縮した仕掛けです。

購入者向け特典も充実しています。UVアイテム購入者にはUV下地10mlをランダムカラーでプレゼント。ビタミンシリーズ購入者にはビタカプセルクリーム10mlを進呈します。

さらに、税込3,000円の購入ごとにラッキードローへ参加でき、オリジナルグッズや限定キットが当たるチャンスも。多様なノベルティによって、顧客の熱量に応じた参加導線が設計されています。

商品の機能性ではなく、「色」を全面的に訴求するコンセプトで差別化を図ったポップアップイベント。

華やかなカラーで彩られたブースや豪華なプレゼントによって、来場者を自然な情報発信者へと変えています。未発売商品の先行体験も用意し、来場動機から購買・拡散までをひとつのイベントで完結させた販促事例です。

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