味ぽん初のグッズ登場　生誕祭「ぽんまつり」に先駆け、ドンキやアピタで展開

株式会社Mizkanが販売する「味ぽん®」は、2025年11月10日（月）で発売から61周年。昨年、誕生60周年のタイミングで開催されて話題となった「ぽんまつり」に続き、今年も11月1日（土）より、全国のドン・キホーテ、アピタ、ピアゴなどのPPIHグループ店舗限定で、生誕祭・ぽんまつりが期間限定で開催されます。

ぽんまつりは、2024年の味ぽん発売60周年をきっかけに誕生した、ファンとともに楽しむ周年イベント。昨年は公式Xアカウントにて、60種類の「ぽんまつりグッズ」が総勢600名に当たるプレゼントキャンペーンを実施し、多くのファンの参加を集めて話題となりました。

今回のドン・キホーテ＆ユニー版ぽんまつりでは、味ぽんブランド61年の歴史で初となるアパレルグッズを発売。トレーナーやソックス、トートバッグなど、味ぽんカラーやラベルデザインを落とし込んだアイテムを多数展開し、ユニークさと日常使いのしやすさを両立したラインナップが印象的です。

さらに、味ぽんらしさを粉末で表現し、2025年2月に発売して話題を呼んだ「無限さっぱりスパイス™ by 味ぽん」の味を再現したポテトチップスや、TKG（卵かけごはん）のためだけに作られた「味ぽんforTKG」といった調味料など、遊び心ある商品も発売。長年愛される定番ブランドでありながら、新しい食体験を提案する姿勢がうかがえます。

生活に身近な“食”を起点に、ファンとの接点を広げるブランディング施策。今回はアパレルとのコラボ展開を通じて、単なる調味料の枠を超え、毎日を“ぽん！”と楽しくするライフスタイルブランドとしての存在感を示しています。周年イベントを「ファンと一緒に盛り上がる体験」としてデザインしている点も秀逸で、継続的なファンコミュニティーづくりの観点からも学びの多い事例です。

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