2025.03.10

はなまるが創業25周年、地元・香川に貢献！1号店の最寄り駅を「はなまるうどん駅」に

はなまるうどんを運営する株式会社はなまるは、創業25年目を機に、讃岐うどん文化の伝統を守りつつ、新たな革新に挑む「おいでまい！さぬきプロジェクト」を2025年1月より始動しました。これまで以上に創業の地・香川とともに歩んでいきたいという想いのもと、活動を展開しています。

その一環として、2025年2月25日（火）より、高松琴平電気鉄道株式会社が運営することでん長尾線林道駅の副駅名を「はなまるうどん駅」と定めました。さらに、1号店限定で、創業時の人気メニューを復刻販売します。

2000年に香川県高松市で創業したはなまるうどん。地元・香川とともに讃岐うどんの魅力を発信していきたいという想いから、2025年1月に本社を東京都中央区から香川県高松市に戻し、原点回帰を果たしました。プロジェクト名の「おいでまい」は讃岐弁で「いらっしゃい」という意味を持ち、「讃岐うどんを食べたい」「讃岐うどんを食べに香川へ行きたい」と全国の消費者に思ってもらいたいという想いが込められています。

高松琴平電気鉄道のことでん長尾線は、香川県高松市の瓦町駅と香川県さぬき市の長尾駅を結ぶ鉄道路線。今回のコラボにより、2月25日（火）から約1年間、はなまる発祥の地である創業店舗「はなまるうどん」木太店の最寄り駅「ことでん長尾線林道駅」の副駅名を「はなまるうどん駅」としました。

記念して、ことでん長尾線1300系の車両の中に1車両のみ、11.1％の確率で出会える電車を新たに運行。先頭部、最後尾には「幸運のはなまるうどん号」のオリジナルヘッドマークをつけて走ります。

また、「ことでん林道駅はなまるうどん駅」の壁面には、巨大なうどんパネル広告を展開。コラボ車両の車窓には、はなまるどんぶりのステッカーが掲示され、同駅を通過すると「うどん箸上げ」ができる仕掛けが施されています。運が良ければ見られるユニークなクリエイティブで、訪れる人々を楽しませてくれそうです。

さらに、1号店の木太店限定で、現代表の前田が初代店長時代に考案した創業時の人気メニュー「カレーかま玉」を復刻販売。また3月中旬より、香川県内全14店舗の全てのうどんメニューを香川県産小麦粉「さぬきの夢」を使ったうどんに切り替えます。本場・讃岐のはなまるうどんでしか食べられない味で、ご当地感たっぷりです。

讃岐うどんの魅力を全国へと広めてきたはなまるが、原点に立ち返り、地域への貢献を目指す施策。地元・高松の公共交通機関とのコラボにより、地元住民にはなまるをより身近に感じてもらえる機会になるでしょう。タイミングがぴったり重なれば「うどん箸上げ」が楽しめる広告クリエイティブはユニークで、毎日鉄道を使う地元民にも愛される施策となりそうです。