若年層に新商品を訴求 ジョニーウォーカーのPR＆ブランディング強化施策

スコッチウイスキーブランド「ジョニーウォーカー」は、華やかな甘みを特長とする新商品「ジョニーウォーカー ブロンド」を発売しました。

“ミックス（ウイスキーと割り材との組み合わせ）のために生まれたウイスキー”という特徴を持つ同商品は「Walk Into Magic Hour」をテーマにしたプロモーションを展開。自分らしい一杯を楽しむ新たなスタイル「Magic Hour Mix」を提案しています。

1820年にスコットランドのキルマーノックで誕生した「ジョニーウォーカー」。ロングセラーブランドであるがゆえに固定化した飲用シーンを更新するため、「Magic Hour Mix」という新しい飲み方を提案し、これまでウイスキーに馴染みの薄かった層にも接点を広げます。

プロモーションでは、ジョニーウォーカーおすすめのオリジナルレシピ「ジョニーブロンド レモネードハイボール」を発案。金沢生まれのレモネード専門店「LEMONADE by Lemonica」とのコラボキャンペーンを、2026年5月29日（金）まで実施しました。

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さらに、音楽やファッションなどさまざまな業界で活躍するインフルエンサー3名とのコラボも展開し、各人がおすすめする「Magic Hour Mix」レシピをそれぞれのInstagramアカウントにて紹介しています。

また、5月15日（金）と16日（土）の両日には、BEAMSとの共同企画「JOHNNIE WALKER BLONDE presents “MAGIC HOUR CLUB by HAPPY OUTSIDE BEAMS”」を開催します。

限定の「ジョニーブロンドBEAMS mix」の提供をはじめ、屋外スペースでは「Magic Hour Mix」を片手にワークショップなどのアクティビティを楽しみながら“Magic Hour”を五感で体験できるイベントです。

さらに、全国204店舗を展開する酒の専門店リカーマウンテンでは、4月22日（日）まで「ジョニーウォーカーセール」を実施。カジュアルにウイスキーを楽しみたい若年層のニーズに応える「ジョニーウォーカー ブロンド」の魅力を訴求するプロモーションを積極的に展開しました。

5月17日（日）には、京王プラザホテルのメインバー「ブリアン」にて「ジョニーウォーカー ブルーラベル ウルトラ ウイスキーセミナー」を開催。世界888本限定の希少銘柄も含む個性の異なる5種のジョニーウォーカーを、スコットランド料理のペアリングを楽しめる2部構成のイベントです。

おすすめレシピの提示で飲用ハードルを下げつつ、ブランドやインフルエンサーとのコラボで対象者の幅を広げる販促事例。

酒販店キャンペーンやバーでのセミナーまで多層的に接点をつくることで、若年層のトライアル獲得とブランド全体の再活性化を同時に叶えられるでしょう。

飲み方の多様化に応える新たな商品のプロモーションを機に、ジョニーウォーカー全体のPRにも注力しています。

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