2015.11.27

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 11/27

直近でリリースされたもの・話題になったもの等、日本国内のクリエイティブ・キャンペーン事例をAdGang目線で独自にピックアップしてご紹介する「Pick of the week」。

今回は、久原醤油、ルミネ、グローバルWiFi®、フェリシモ、ワコールの5つの事例をご紹介。

1. 日本最長400mのスマホサイト（久原醤油）

あごだしチャレンジ

和風調味料を手がける久原本家グループの久原醤油は、2015年11月10日から10日間限定で、家庭用鍋スープ「あごだし寄せ鍋スープ」の発売を記念して、毎日5万円が当たるプレゼントキャンペーン「くばらあごだしチャレンジ」を実施した。

応募条件は「スマホでサイトを見るだけ」だが、このスマホサイトはなんと「日本最長400メートル」の長さ。最後までスクロールした人だけが応募フォームまで辿り着けるという、従来にない「忍耐力テスト型プレゼントキャンペーン」。

このキャンペーンは、久原醤油が展開する「くばら」ブランドが、とびうおを原料とする「あごだし」を使った商品に力を入れていることから、そのあごだしの美味しさの裏に驚くべき身体能力があることを体感してもらい、「あごだしのくばら」の知名度を向上させることが狙い。400メートルという距離は、とびうおの最長飛行記録から設定したもの。応募総数は、約5万件にも達した。「ご応募いただいたみなさまへ」と記載されている丁寧なメッセージにも注目だ。

2. 幻の街に入り込んだような体験ができるスノードーム（ルミネ）

ルミネは、『LUMINE LIGHT ME CHRISTMAS～わたしが輝く、ルミネのクリスマス』と題したクリスマスキャンペーンを、2015年11月17日(火)～12月25日(金)まで全館にて開催。ルミネ新宿ルミネ1の屋上には、幻の街「SNOWDOME TOWN」が丸ごと入った直径3m級の巨大スノードームが出現。「サンタの家」「洋服の森」「お城」など様々なシチュエーションが散りばめられた空間を演出。

さらに、特設の撮影ブースでお客の動画を撮影し、複数の映像表示装置（小型液晶やホログラム）が仕込まれたスノードームの中に投影することで、架空の街に自分が入り込んだような体験を楽しめる。

3. 糸電話に人生を賭けた男をユーモアたっぷりに描いたTV-CM（グローバルWiFi®）

世界はWiFiでつながります。

ビジョンは、海外用WiFiルーターレンタルサービス「グローバルWiFi®」の新TV-CM「糸電話プロジェクト」篇(30秒)を、2015年11月21日(土)よりオンエアを順次開始。また、ビジョンのYouTube公式チャンネルにて、30秒、60秒バージョンを11月19日(木)より公開。

「糸電話プロジェクト」篇では、人気スポーツエンターテイメント番組『SASUKE』にて“ミスターSASUKE”の愛称で知られる山田勝己さんが、糸電話で日本と海外をつなげるプロジェクトにすべてを捧げる主人公を熱演。無謀とも言える一連の行動を、笑いあり、涙ありのヒューマンドキュメントで描いたストーリーを通じて、海外でも快適に通信できることを訴求している。

4. 猫にもチョコの生産地にもやさしい「猫チョコ」（フェリシモ）

フェリシモの猫好きが集まるWEBコミュニティー「フェリシモ猫部」は、今シーズンの “猫チョコ”のウェブ予約販売を開始。ベルギーのショコラトリとコラボした「ショコラティエヤン・プロットねこチョコ」は、ツンデレにゃんがプリントされたレモン風味のティラミス味で甘さ控えめの本格派。ギフトにぴったりの、猫形ボックス入りのスペシャルパッケージ版も新登場。これら商品価格の一部は、｢チョコレート＆猫部コラボ基金｣として、カカオ産地の児童就学支援や、飼い主のいない動物の保護と里親探し活動、野良猫の過剰繁殖防止活動などに活用される。猫にも、チョコの原材料、カカオの生産地にもやさしいチョコとなっているのが特徴。

5. 各月を連想させる12ヶ月分のデザインが施された“誕生パンツ”（ワコール）

ワコールのメンズアンダーウェアブランド「BROS」は、2016年の生誕25周年を記念して、誕生花や誕生石のように“誕生パンツ”を提案。各月それぞれのテーマから連想されるデザインを施した、フィットパンツとブリーフを12種類ずつ用意。ユニークでカラフルなデザインが、メンズアンダーウェア売場に花を添える。11月25日から、BROS売場とワコールウェブストアで販売を開始。