「あなたの大切なバイクは、次のオーナーに繋がっています。」ハーレーダビッドソンの“刺さる”広告

Case: Trade Up

イギリスのロンドンで実施された、大型バイクの代名詞Harley-Davidsonのプリント広告。

同ブランドが行っている「下取り買い替えサービス」を訴求すべく制作したクリエイティブです。

ハーレーの前輪が、それぞれ前の後輪とつながって一つになっているというビジュアル。

「下取り買い替えサービス」という単なるサービスを、「あなたのハーレーは、次の誰かのハーレーになる」という情緒的価値に置き換えてメッセージングしました。

コピーは…

“EVERY HARLEY LEADS TO YOUR NEXT.”
（すべてのハーレーは、あなたの次のオーナーに繋がっています。）

無機質なサービスの内容を、エモーショナルな切り口から訴求することでハーレーのオーナーに“刺さる”メッセージをつくることに成功したプリント広告でした。

世界各地で実施されたハーレーダビットソンの広告に関心のある方は下記もご覧ください。
・ハーレーダビットソンのオシャレな広告/プロモーション（まとめ）

参考サイト

Ads Of The World
http://adsoftheworld.com/media/print/harleydavidson_trade_up?size=original