本屋を運営しながら泊まれるAirbnb？小さな町が世界中から人を呼ぶ理由
スコットランド南西部にある人口1,000人ほどの小さな町、Wigtown。大都市でもなければ、有名観光地でもありません。しかし、この町には、世界中の本好きが訪れる理由があります。
そのひとつが、Airbnbに掲載された宿「The Open Book」です。ここではただ宿泊するだけでなく、宿泊者自身が本屋の店主となり、実際に店を開け、本を並べ替え、接客しながら本屋として暮らすことができます。
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いつか小さな町で本屋をやってみたい――そんな本好きの夢を、そのまま予約可能な体験にしてしまったのです。
世界初の本屋ホリデー体験として展開されるこの宿は、海外メディアで「2年待ち」と報じられるほどの人気を誇り、SNSやReddit上でも話題を集めています。
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Wigtownは「Scotland’s National Book Town」（スコットランドの本の町）として知られ、毎年Book Festivalも開催される町です。The Open Bookは単体の宿ではなく、町全体の物語設計の一部として存在しています。
近年の地方観光では、映える景色だけでは人を呼びにくくなっています。Wigtownが作ったのは、ここでどんな人生を体験できるかという観光コンテンツでした。
紙の本を触り、小さな本屋で店番をし、地域の人と会話をする。AIやショート動画が当たり前になった時代だからこそ、そんな静かな時間が価値を持ちます。
海外メディアがこの体験を「an analog experience in a digital world」（デジタル時代のアナログ体験）と表現したのも、その本質を突いています。The Open Bookは、小さな町の観光のあり方をアップデートしている事例といえそうです。
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