ガリガリ君に一言物申す！エガちゃんが「ガツン、とみかん」を背負って挑む下剋上対決

赤城乳業の看板商品「ガリガリ君」に対し、江頭2:50さんが「ガツン、とみかん」を率いて売上対決を挑む「打倒ガリガリ君プロジェクト」が始動しました。アイスの需要が高まると言われている5〜9月に、両商品の箱タイプの売上を競い合います。

両者の関係は2022年、江頭さん本人が赤城乳業のお客様相談室へ電話をかけた「逆オファー」をきっかけに、「ガツン、とみかん」のイメージキャラクターへと起用されたことから始まりました。（PR EDGEの記事はこちら）。

一見するとアイスのPRとは対極にあるキャラクターの起用でしたが、何事にも全力で取り組む江頭さんの姿勢は、同社が掲げる「あそびましょ。」という企業メッセージと見事に合致。この熱量が原動力となり、売上を2018年比で164%まで引き上げる結果となったそうです。

これまでは「ガツン、とみかん」単体のプロモーションとして完結していました。しかし、今回はその強固な信頼関係を土台に、アイスキャンディーの絶対的エース「ガリガリ君」を巻き込んだオープンなエンターテインメントへと昇華させています。

自社内に巨大な壁を登場させる対決構造は、ガツン、とみかん側の挑戦ストーリーに厚みをもたらすだけでなく、受けて立つガリガリ君への注目も高め、企業全体のブランド価値を底上げする相乗効果を創出しています。

例年は夏本番に向けて公開される江頭さん起用の新CMですが、今年はプロジェクトの始動にともない、4月末から前倒しで公開。

この初動から「エガちゃんねる」での動画配信、公式Xでのメイキング投稿へと立て続けに連動させ、一気に熱量を高めるアプローチが取られました。メイキング映像では、売上対決に向けた熱い意気込みも語られており、プロジェクトの本気度をダイレクトに伝える導線となっています。

ガツン、と新CM メイキング&インタビュー🎥

江頭さんには、今回も全力で撮影に臨んでいただきました！
『打倒ガリガリ君』に向けた意気込みも🔥 pic.twitter.com/1wfVcXXf3z

— 赤城乳業【公式】 (@akagi_cp) May 12, 2026

さらに、勝利時の条件として「限定グッズの原価販売」が公約に盛り込まれている点も見逃せません。勝つにはエガちゃんねるの視聴者（通称：あたおか）の協力が必要だからと、利益を一切取らない姿勢を徹底。

この実利を超えた還元策は、視聴者を消費者からプロジェクトの当事者へと引き上げ、心理的なロイヤリティを高めています。

看板商品同士をあえて対立させてブランドの鮮度を保ち、500万人を超える視聴者を巻き込んでいく。

タレントの人間性とファンの絆を巧みに企画のエンジンへと変えるこの「真剣な遊び」は、赤城乳業という企業そのものへの愛着をさらに強めることでしょう。

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