一風変わった用途を備えたIKEAのDM
Case：Stabilise Your Table
IKEAがオンラインショッピングサイトで開催中の“テーブルセール”を告知するために顧客に配布したダイレクトメール。
『「Ikea.com」で新しい素敵なテーブルを注文して、それが自宅に到着するまでの間、このダイレクトメールを折り畳んで、“古くなってグラグラしているテーブル”の脚の下に敷いてしのぎませんか』、というコミュニケーション。ご丁寧に折り畳み方までわかりやすく明示されています。
一般的なDMのように単純なセール情報を全面に打ち出すのではなく、『あなたの自宅には脚がグラグラするテーブルがあるんじゃないの？』ということを真っ先に問いかけるという仕様になっています。
センスを感じさせるDMです。巧いですね～～
世界各地で実施されたIKEAのオシャレな広告/プロモーションに関心のある方は下記もご覧ください。
参考サイト
・I believe in advertising
http://www.ibelieveinadv.com/2011/12/ikea-stabilise-your-table/
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