「ねむれ、肌だけでも。」夜ふかし女性に寄り添うウテナの交通広告

株式会社ウテナは、夜ふかししがちな現代人のライフスタイルに着目した新スキンケアブランド「リポアス」の交通広告を、東急東横線にて2026年9月28日（月）から10月4日（日）まで掲出しています。

新商品であるリポソーム型導入美容液「リポアス リポソーム ブーストセラム」は、睡眠不足による乾燥やくすみといった肌悩みに多角的にアプローチする商品。ついつい夜遅くまで起きてしまう人たちの実態を踏まえ、今の生活に取り入れやすいケアという選択肢を提示しています。

本施策では、「早く寝るべき」という正論や行動改善を迫るのではなく、夜ふかしをしてしまう女性たちの心理を汲み取る姿勢を前面に押し出しました。

ひとりで過ごす夜の時間を「慌ただしい1日をリセットし、自分だけの時間を楽しむためのひととき」と捉え、「ねむれ、肌だけでも。」「夜ふかししたって、ゴキゲンな肌へ。」といったコピーを採用。不規則な日常に罪悪感を抱きがちな生活者の気持ちを肯定しながらメッセージを発信しています。

掲出場所には、対象層へダイレクトに届けるため、東急東横線の女性専用車両を選定。多忙な日々を送る女性たちの通勤・移動時間に合わせ、ブランドの想いを伝える狙いです。

美容カテゴリの広告では、生活習慣の正しさを求める主張が多くなりがちですが、本施策は行動の裏にある感情や背景を捉えたうえで親近感を醸成しています。

生活者の行動を否定せずに受け止めることで心理的ハードルを下げ、ブランドへの共感を通じて接点を創出するコミュニケーション設計です。

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