第7弾でも新鮮に Maison de FLEUR×リラックマが周年で更新するコラボ設計

株式会社ストライプインターナショナルが展開するMaison de FLEURは、サンエックスの人気キャラクター「リラックマ」とのコラボレーション第7弾商品を、2026年9月26日（土）より店舗や自社ECサイトなどで発売しています。今回のコラボレーションでは、2026年に10周年を迎えた「チャイロイコグマ」と、仲良しの「コリラックマ」を主役に据え、全11型を展開します。

長期的なキャラクターコラボレーションでは、回数を重ねるほど新たなテーマや購買理由のつくり方が課題になってくるでしょう。今回はリラックマ全体ではなく、周年を迎えたチャイロイコグマとコリラックマに焦点を当てることで、主役やデザインを更新する起点として活用しています。

デザイン面では、キャラクターをそのまま商品化するのではなく、Maison de FLEURらしいガーリーな世界観に合わせて表現を仕立てています。千鳥格子柄のリボンや洋服、パールなどを取り入れた衣装で2匹をおめかしさせ、帆布トートバッグにはピンクのリボンに包まれた姿を刺繍。多彩な商品ラインアップでコレクション欲も刺激します。

商品カテゴリーも、バッグやポーチ、チャーム、ぬいぐるみなどに加え、今回はコラボレーション史上初となるカップホルダーを取り揃えました。さらに、対象商品を1点以上購入した人には、Maison de FLEUR限定とリラックマストア限定の2種類のオリジナルステッカーを先着で用意。主役やデザイン、商品カテゴリーを更新するとともに、購入特典を設けることで、コラボレーション商品の購入を後押ししています。

同じキャラクターIPとのコラボレーションを7回重ねながら、今回は周年を新たな起点として「主役」「デザイン」「商品群」を組み替えました。単に同じIPとの商品展開を繰り返すのではなく、今回の節目にテーマを加え、ブランド独自の表現や新たな商品カテゴリーへ広げることで、継続するコラボレーションに新しい購買理由をつくるマーケティング事例です。

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