NBA選手の汗はいい香り? KIA自動車が開発した“車内をNBAチームの匂いにできる”芳香剤
Case: KIA scent lab
大手自動車メーカーのKIA自動車がアメリカで、プロモーション目的に斬新な“車内の芳香剤”を開発しました。
KIAがスポンサーを務めるNBAのファンを対象に作られたこの芳香剤。研究チームがNBA選手の匂いを細かく分析し、それぞれの匂いを再現しています。
研究では、選手の使用済みユニフォームを液体に付けて絞ったり、選手の身体から直接汗を取って匂いを分析することも…
研究者によると、チームごとにそれぞれ特徴的な匂いがあるとのこと。
例えば、ロサンゼルス・クリッパーズは“新しいカーテンに豪邸”の匂い。
フィラデルフィア・セブンティシクサーズは“新しいテニスボールが入った缶”の匂い、そしてニューヨーク・ニックスは“クコの実と昆布茶”の匂い、といった具合です。
実際にチームごとに特殊な香りの芳香剤が作られた本キャンペーンでは、合計で1万8,000個の芳香剤を製造し、アメリカ全土のKIA販売店で配布されました。
プロモーションムービーのラストにはこんなメッセージが。
あなた自身が、お気に入りのNBA選手のような匂いをさせることはできません。しかし、この芳香剤さえあれば、KIAの車(内)をその匂いにさせることができるのです。
奇想天外な手法で話題創出を図ったKIA自動車のプロモーションでした。
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