「広告にできること」を訴える、“シュレッダーにかけられた”クリエイティブ

Case: The Shredder

広告の力で社会問題を解決する活動に取り組む国際的なNPO団体「ACT Responsible」がフランスで実施したプリント広告をご紹介。

‘Great Ads for Good Causes’をコンセプトに、6月22日～27日の期間に開催される展示会を訴求するために作られたクリエイティブです。全3種類。

人の手によって“監禁暴行、環境汚染、絶滅危惧種の殺傷”が今まさに行われようとしている場面が写った看板写真を、シュレッダーにかけているというビジュアル。

それぞれのコピーは…

Advertising has the power to end violence/pollution/killing.
（広告には、暴力/環境汚染/殺害を、終わらせる力があります。）

「（大きな社会問題を描いた）クリエイティブをシュレッダーにかけて裁断している」描写を用いて、「広告こそが“それ”を解決し、終わらせるんです」という力強いメッセージ、すなわち『偉大な広告が実現しうる力』を表現しています。

(via ACT Responsible)