話題の年齢当てサイト「How-Old.net」に便乗した、カナダ慈善団体の巧みなPR
Case: HOW-OLD.NET
先日、日本を含め世界各地で話題になった年齢判定サイト「How-Old.net」。実際にツールを試された方もいらっしゃるかもしれませんが、今回このネットの話題にすぐさま便乗して、カナダの慈善団体がユニークなPR施策を実施しました。
「Covenant House」はトロントを拠点に活動するユースシェルター（住居のない若者の避難所を提供）。同団体はエージェンシーTaxiの協力の元、「How-Old.net」を活用してセンセーショナルなクリエイティブを作成して、それをFacebookアカウントに投稿しました。
その投稿がこちらです。
We tried how-old.net. And realized nothing steals youth like the streets.Share or donate at www.covenanthousetoronto.ca. #howold #howoldrobot #streetkids #covenanthousetoronto
Posted by Covenant House Toronto on 2015年5月5日
「43歳」と判定された一人の男性。実年齢は22歳だという彼の名はカールさんといい、路上生活をしていたことが欄外に記されています。
メインコピーは…
Nothing steals youth like the street.
（路上生活ほど、青年から、若々しさや青春を奪うものはありません。）
「路上生活を行う若者」の窮状や社会問題を啓発し、同団体への支援を呼びかける機を見るに敏なプロモーションでした。
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