世界の秀逸なハロウィン広告13選

Case：Creative Halloween ads

毎年10月31日に世界各地で行われるハロウィン。日本でももはや一般的なイベント事ですが、このハロウィンに絡めて実施されたユニークな広告・プロモーションをまとめてご紹介します。

ハロウィンのイメージを巧みに利用したクリエイティブの数々をご覧ください。

１．ギネスビールの店頭プロモーション “コースターのお化け”

［国名：ルーマニア／企業名：Guinness］

ルーマニアではニッチな存在だったギネスビールをバーで目立たせるために考案された企画。“お化けをテーマにした祭典であるハロウィン”と“ギネスの黒”という色を上手に掛け合わせて、“お化けの影”のようなコースターを制作しました。

隣の人がこんなかわいいコースターでビールを飲んでいたら、思わず自分も飲みたくなってしまいそうです。

２．MINIのハロウィン広告　『お化けだぞ～！』

［企業名：MINI］

「MINI」の車体に白い布を被せて（一部切り抜いて）、ハロウィンにちなんだオバケを表現しています。欧米では日本とは異なり、『ふわふわとした白い物体』が一般的なオバケとして人々の頭に真っ先に思い浮かぶそうです。

３．ハロウィンに絡めたダンキンドーナツのキュートで楽しいInstagramコンテスト

［国名：USA／企業名：Dunkin’ Donuts］

人気ファーストフード店「ダンキンドーナツ」が、ハロウィンに絡めて実施した『Instagram』を使ったユーザー参加型のコンテスト。コンテストの内容は、「ハロウィンをテーマにして、ダンキンドーナツのカップをドレスアップして！」というもの。

ユーザーは思い思いのセンスでカップをハロウィン仕様にアレンジして、それを写真におさめハッシュタグ（#DresseDD）をつけてインスタグラムで共有すると、ダンキンドーナツのギフトカードをゲットするチャンスが得られるという企画です。

まさにUGC（User Generated Contents）の王道といった、上手にインスタグラムを活用したド直球なコンテスト企画でした。

４．歯を磨かないと恐ろしいことが起こります。

［国名：USA／企業名：Oral-b］

デンタルケアブランド「Crest」と電動歯ブラシブランド「Oral-b」によるハロウィンにちなんだ合同CM。“歯が欠けたかぼちゃの顔”が次々と映し出され、『歯をしっかり磨かないと、えらい恐ろしいこと（=ここに出てるかぼちゃのように歯がボロボロになる）がおきるよ』というメッセージを発信しています。

５．コカ・コーラを使ったペプシの広告 「あなたに恐ろしいハロウィンが訪れますように！」

［国名：ベルギー／企業名：Pepsi］

ハロウィーンにあわせてペプシがベルギーで制作した比較広告。コピーは、“We wish you a scary Halloween!(あなたに恐ろしいハロウィーンが訪れますように！)”。

ペプシの缶が、コカ・コーラのロゴが記載されたマントをまとっているというビジュアル。競合商品であるコカ・コーラを「悪」「恐ろしい存在」「怖いもの」として描いています。悪役の代表的な存在といえそうな、“ドラキュラがまとうマント”をイメージしたものでしょうか。

この画像は、Facebookにポストされるやいなや、一気に30万回シェアされたそうです。

６．“心霊ホテル”に泊まりませんか？ 大手宿泊予約サイトのハロウィン広告

［国名：オランダ／企業名：Booking.com］

世界中のホテルや宿泊施設のオンライン予約サービスを提供する「Booking.com」がハロウィンに絡めて作った広告。有名イラストレーターによる映画の宣伝ポスターのようなデザインは、全米で“幽霊が出る”ことで有名なホテルが描かれています。

キャッチコピーは「STAY IF YOU DARE.（勇気があるなら泊まってごらん。）」。

『Booking.comで予約できる宿泊施設はラグジュアリーホテルから個人経営の民宿まで、世界中に35万軒以上ありますが、その中にはなんとお化けがでるホテルもあるんですよ』と、同社が取り扱う物件の幅広さをアピールしているものと思われます。

７．AXEのハロウィンCM　『セクシーガール VS ゾンビ』

［国名：USA／企業名：AXE］

男性用化粧品ブランドAXEのハロウィンに絡めたTV-CM。CMのコンセプトは、『Hot Girl vs. Zombie』。

ゾンビの襲撃におびえていた女性が、ゾンビにAXEを吹きかけた瞬間、自ら熱く抱擁し、激しいキスをするというストーリーです。『あんなに恐れていたゾンビでさえ、AXEを吹きかければ、セクシーな女性も好きにならざるをえない』というメッセージ。

８．MINIからの、Happy Halloween！

［国名：アイルランド／企業名：MINI］

逆さにMINIのクルマを見せることで『コウモリ』を。そしてふたつめは、テールランプで怖い『悪魔』のような表情を描きました。

商品だけで巧みにハロウィーンを表現した、スマートで茶目っ気のあるMINIらしいクリエイティブでした。

９．ハロウィンにもマクドナルドを！

［国名：USA／企業名：Mcdonald’s］

マクドナルドのチーズバーガーの包装用紙がハロウィンで使われるキャンディーのようになっているというクリエイティブ。

１０．お化けになったハイネケン

［企業名：Heineken］

ハイネケンのボトルが、幽霊・お化けから連想される“透明になっていて、手で触ることができない”というクリエイティブ。コピーは「一年で最も怖い夜を楽しんで」というもの。

１１．オレンジのお化け

［企業名：Joker］

オレンジジュース飲料Jokerによるハロウィン広告。オレンジの表面に細工を施して、お化けの顔作っているというクリエイティブ。

１２．生き返ってまで飲みたいペプシ

［企業名：Pepsi］

墓地の地面から埋葬された死人の手が伸びて、その手にペプシが握られているというビジュアル。

１３．“泡”のお化け

［国名：アイルランド／企業名：Guiness］

グラスに注いだビールの泡でお化けの顔を描いているというクリエイティブ。

その他切り口の「まとめ記事（リスト記事）」に関心のある方は下記からご覧ください

AdGangのまとめ記事一覧