「中古車」の価値を、「中古紙」を使って訴求したBMWのアンビエント広告

Case: Christmas wrapping paper

イタリアのミランで実施されたBMWのアンビエント広告をご紹介。

クリスマスは、プレゼントの季節。それと同時に、包み紙のゴミが多く出る季節でもあります。

BMWはこの時期を、「消費者に中古車の利点を伝える絶好のタイミングだ！」と考えました。

彼らが制作したのは、「セカンドハンド（中古）ラッピングペーパー」というアイデア。

BMWから見込み客へ送るクリスマスメールに、ラッピングのデザインがなされたデータを添付。

片面使用した紙にこのデザインを印刷して、ラッピングペーパーにしました。

表にはブランドからのメッセージが。

「みんなに大切な資源を守る為に、この紙は使用済みの紙からつくられています。BMWプレミアムセレクション。オフィシャル中古BMW。」

こうして、「たとえ中古車でも、BMWには素敵な価値があります」ということを訴求しました。

コミュニケーションのタイミング（＝クリスマス）の発見と設定がおもしろいアンビエント広告でした。

世界各地でBMWが手掛けた広告施策に関心のある方は下記もご覧ください。

BMWのオシャレな広告/プロモーション（まとめ）

参考サイト

Ads Of The World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/bmw_premium_selection_christmas_wrapping_paper