米ファッションブランドによるPinterestを活用したコンテスト型キャンペーン

Case：Color Me Inspired

日本でもデニムラインが人気の米ファッションブランド「Guess」による、Pinterestを活用したコンテスト型式のキャンペーン。その名も “Color Me Inspired”。

キャンペーンの狙いは、「Guess」から今春発売される新作カラーデニムの宣伝です。

今回の企画は、視覚的なデザインで人気を博しているPinterestの特長を生かした『新作カラーデニムのカラフルな4色』がキーになり展開されます。“Noir Teal”（ミント）、 “Hot House Orange”（オレンジ）、 “Red Hot Overdue”（赤）、 “New Plum Light”（紫） の春らしい爽やかな4色。

キャンペーンの参加には、まずユーザーが「Guess」のPinterestアカウントをフォローする必要があります。
次に「Guess」の “Color Me Inspired Contest”ボードにPinされている、4名のカラー・アンバサダー（モデル）が着用した4色のデニムの中から、お気に入りの1色をセレクトします。どれも素敵な色で迷いそうです。

続いて、ユーザーは自身のPinterestアカウントで『GUESS My Color Inspiration』という名前のボードを新しく作成します。その際ボードのディスクリプション（ボードの説明欄）に“Hot House Orange”などセレクトしたカラー名を記述します。

そしてこの新しく作成したボードに、セレクトしたカラーと同色の『春を感じさせる』写真を最低5枚以上自由にPinすると同時に、「Guess」のボードにPinされているカラー・アンバサダーの写真（自身が選んだ色のデニムを着用した1枚）を自身の『GUESS My Color Inspiration』ボードにRepinします。
（※それぞれの写真をPinする際に『#GUESScolor』というハッシュタグを記述する必要があります）

最後に「Guess」のボードのカラーアンバサダーの写真に、簡単なコメントと自身が作成したボードのリンクを記述してコンテストへの参加手続きは終了です。

このコンテストは3月8日から15日までの1週間展開され、コンテスト参加者が作成した『春を感じさせる』写真コレクションを4名の著名なファッションブロガーが審査をして、最も素晴らしいボードを制作した4名（各色1名）にデニムをプレゼントするという特典があります（＊優秀者の発表予定日は3月19日）。

以下はコンテストに参加したユーザーのボード例です。

◆ Noir Teal by Taylor Ponsford

◆ Hot House Orange by Natasha F

◆ Red Hot Overdue by Lisa Drews

◆ New Plum Light by Loris Ayoub

ボードを見てるだけでちょっと楽しくなりますよね。
新商品のプロモーション（長期ではなくスポットのプロモーション）にPinterestを活用するケースは珍しいと思いますが、Pinterestの特性をとても上手に活かしている事例だと感じました。よく考えられた企画で参考になります。

Pinterestのプロモーション事例に関心のある方は下記事例もご覧ください。

＊イギリスの航空会社によるPinterestを活用した実験的プロモーション（２０１２年 ／ イギリス）
＊Pinterestとの“相性が必ずしも良くない企業”による、今のところ最も成功したPinterestキャンペーン（２０１２年 ／ イスラエル）

参考サイト

・PSFK
http://www.psfk.com/2012/03/guess-pinterest-campaign.html
・Color Me Inspired Contest
http://pinterest.com/guessinc/color-me-inspired-contest/