ショッピングセンターの“駐車場サイン”をジャック！英ボルボの市民に寄り添うアンビエント広告

Case: FAMILY ICONS

シングルマザーや同性婚など、現代では様々な“家族の形”があり、イギリスでは65%の家庭が“伝統的（父・母・子供）ではない家族の形”を形成しているいいます。そのような生活者の現状に寄り添うべく、英ボルボは、“The new family model”というコンセプトの車種の発売に合わせて、現代の様々な“家族の形”を表現する取組みを実施しました。

目をつけたのは、ショッピングセンターの駐車場の“ファミリー向け駐車スペース”。「父・母・ベビーカーに乗った子供」が描かれているサインが一般的です。

この駐車スペースをジャック。ビジュアルを一変させ、1枠ずつ様々な“家族の形”を表現したのです。

例えば、同性婚のカップル（写真中央）。

祖父母と孫の家庭（写真中央）、妊娠中の母親がいる家庭（写真左）。

祖父が孫を連れて買い物に来たもの（写真中央）。

シングルマザーで、何人もの子供を育てている（写真中央）。

“The new family model”という車種のコンセプトを、生活者の日常に近い場所である“ショッピングセンターの駐車場”で巧みに表現したアンビエント広告でした。