聴く・見る・街で出会う 「ねむる」を広げるポケモン×SpotifyコラボPR

今年30周年を迎えた「ポケットモンスター」では、毎月異なるテーマに合わせて映像やグッズを発信する記念企画が進行しています。そうした中、現在ピックアップされているテーマが「ねむる」です。（特設サイトはこちら）

この企画に連動する形で、オーディオストリーミングサービスの「Spotify」は、睡眠ゲームアプリ『Pokémon Sleep』とのコラボレーションを2026年9月4日（金）よりグローバルで展開しています。

両社は2024年9月の第1弾コラボで『Pokémon Sleep』の楽曲全34曲を配信しており、第2弾となる今回は、2024年10月以降にゲーム内で登場した楽曲を中心にフィールドBGMや睡眠導入サウンドなど全19曲を新たに追加。

また、楽曲再生時には、8秒間の縦型ループ動画を表示するSpotifyの機能「Canvas」によってポケモンの寝顔動画が映し出され、耳だけでなく目でも作品の世界観を楽しめる設計です。

「ねむる」というテーマを日常の音楽体験へ落とし込むことで、睡眠時間帯以外にもユーザーとの接点を創出。また、世界で7億7,700万人以上のユーザーを抱えるSpotifyの基盤を生かし、海外ファン層への訴求や『Pokémon Sleep』のさらなる認知拡大を図る狙いがうかがえます。

一方のSpotify側にとっても、ポケモンの集客力をフックに幅広い層の流入を促すきっかけとなるでしょう。また、睡眠導入サウンドの配信により、就寝前やリラックスタイムといった特定の生活シーンにおけるサービス利用機会を広げるアプローチとなりそうです。

プロモーションにおいては、Spotify Japanオフィスで撮影された特別映像が9月4日（金）に公開されたほか、9月7日（月）からはニューヨークおよび渋谷各所で屋外広告を掲出。

さらに、9月9日（水）から15日（火）にかけては、渋谷MIYASHITA PARKのジャック広告を実施しています。街頭で認知を高めるだけでなく、自社オフィスをロケ地として見せることで、Spotifyのブランドカルチャーを印象づける効果も期待できそうです。

また、9月8日（火）からは、全国のポケモンセンターやポケモンストアにおいてプレイリストカバー柄のステッカーを配布。デジタル上の体験をリアル店舗への送客へとつなげる設計です。

Spotifyで聴く、Canvasで見る、街頭広告に触れる、店舗でステッカーを受け取ると、「ねむる」というひとつのテーマを接点ごとに異なる形で展開した本施策。

国境や時間帯の枠を超えてユーザーの日常動線上にアプローチすることで、立体的な接点創出とブランドエンゲージメントの向上へつなげるコラボPRです。

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