実際にめくれる巨大漫画が新宿駅に登場『LaLa』創刊50周年の体験型OOH

株式会社白泉社は、少女漫画誌『LaLa』の創刊50周年を記念し、2026年7月20日（月・祝）から26日（日）まで、東京メトロ丸ノ内線新宿駅メトロプロムナードにて交通広告を掲出しています。設置された大型の誌面を、通行人が直接手でめくることのできる体験型広告です。

表紙には作品名を載せず、あらすじや特徴を一言で表したフレーズを配置しています。二面性のある主人公や一風変わったファンタジーなど、従来の少女漫画の枠にとどまらない作品を多く届けてきた『LaLa』ならではの“見た目だけではわからないおもしろさ”を伝える工夫とのこと。

単に眺めるだけでなく、自ら手を動かして誌面を開くことで作品と向き合う時間が生まれます。ブランドを印象づけるとともに、実際の読書体験を再現したユニークな仕掛けがUGC創出にもつながるでしょう。

また、めくった先の誌面には、無料試し読みへ誘う二次元コードを配置しています。その場の熱量を保ったままデジタル上での試し読みへとつなげる動線です。

展示は全34タイトルに及び、なかでも『CIPHER』『桜蘭高校ホスト部』『夏目友人帳』の3作は大型の立体仕様で展開。描き下ろしイラストやメッセージといった現地限定の要素を盛り込むことで、ファンに対して足を運ぶ価値を創出しています。

漫画を読むように広告をめくるというインパクトのあるギミックで通行人の興味を引きつつ、豊富な作品資産や限定コンテンツを提示。

情報を一方的に掲示する通常のOOHとは異なり、立ち止まる、めくる、撮影する、試し読みへ進むというアクションを促すことで、短時間で通過されやすい駅広告の接触時間を延ばし、作品への理解や記憶の定着にもつなげています。

新規層の獲得から、かつての読者の愛着を呼び起こし、既存ファンのエンゲージメント強化まで、幅広い層へアプローチする構成です。

50年かけて培った作品資産を、体験型のコンテンツとして再編集して届ける本施策。周年という節目を、ブランドの存在感と作品への関心を同時に高める機会として生かした施策といえるでしょう。

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