平成のトップページが帰ってきた？　LINEヤフーの“懐かしすぎる新春おみくじ

LINEヤフー株式会社が提供するYahoo! JAPANは、2026年のサービス開始30周年を控えた新春企画として、「平成レトロおみくじ」を2025年12月31日（水）から2026年1月6日（火）までの期間限定で実施します。あわせて、PayPayポイントや各種ギフトが抽選で当たる「年末年始お年玉くじ」も同時開催されました。

「平成レトロ」をテーマに

かつての「Yahoo! JAPAN」トップページをモチーフにしたデザインのおみくじ結果画面を表示することで、平成時代のインターネット体験を想起させるこの企画。2026年は、Yahoo! JAPANは2026年にサービス開始30周年を迎えるため、その周年企画の1つにもあたります。

2025年は「平成一桁ガチババア」「平成女児」「平成レトロ」などをキーワードに、平成時代のカルチャーをめぐって多くの話題が生まれました。当時のサービス体験と新春のおみくじを組み合わせたコンテンツで、懐かしさと楽しさを演出します。

「Yahoo! JAPAN」トップページなどに掲出される「平成レトロおみくじ」のバナーからおみくじを引き、結果画面に表示されるスタンプ獲得バナーをタップすることでスタンプラリーに参加可能。一定数のスタンプを集めると、「年末年始お年玉くじ」の抽選に進む流れです。おみくじ体験を起点に、スタンプラリー、抽選企画へと段階的に導くことで、自然な回遊と継続参加をうながしました。

自社サービスLINEを活用

さらに、「Yahoo! JAPAN」アプリのLINE公式アカウント「ヤフーアプリ セレクト」と友だちになることで、1日2回お年玉くじを引ける仕組みも用意。「年末年始お年玉くじ」ページに表示される「あいことば」をLINEのトーク画面に入力し、スタンプ獲得バナーから再度抽選ページへ遷移することで、追加の参加機会を付与します。

景品には、一休ギフトクーポンや各種グルメギフト、PayPayポイントなどが用意され、当選総数は555万本以上あります。年末年始という利用頻度が高まる時期に7日間の期間限定で実施することで、参加のしやすさと希少性を両立。お正月ならではの話題性やSNSでの共有も生まれやすい環境をつくっています。

本施策は、「平成」回顧を入口として、おみくじ体験、スタンプラリー、抽選企画を段階的につなげ、年末年始を盛り上げます。短い実施期間にサービスや公式アカウントとの接点を自然に重ねていく設計は、ユーザーとの関係づくりの在り方として参考になるかもしれません。

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