PB10周年で“美容学校”が渋谷に開校　matsukiyo初の体験型POPUP

マツキヨココカラ＆カンパニーは、プライベートブランド「matsukiyo」誕生10周年を記念し、初の体験型POPUPストア「matsukiyo Beauty School」を2025年11月21日（金）から23日（日）までの3日間、ZeroBase渋谷で開催します。

会場は“美容の課外授業”をテーマに、図書室・カフェ・実習室をモチーフに構成。来場者が美容を学びながら楽しめる特別な空間です。

五感で楽しむ「matsukiyo Beauty School」

会場には、PB商品と出会える「matsukiyo LIBRARY」、新ブランド「matsukiyo LAB BEAUSTER」をモチーフにした「CAFÉ LOUNGE」、ヘアケアやスキンケアを試せる「BEAUTY CLASS」を設置。LIBRARYでは、美容の知識や開発秘話を“読む”体験ができ、本を開くとつかみ取りイベントに参加できます。

CAFÉ LOUNGEでは、オリジナルドリンクを提供する「BEAUSTER STAND」や、SNS映えする「Hits Different Photo Spot」が登場。BEAUTY CLASSでは、肌測定やカウンセリング、販売前のPB商品のタッチ＆トライが可能で、先行販売も実施されます。

人気タレントを“先生”に

期間中は、美容に詳しいタレントやインフルエンサーが“先生”として登壇。21日（金）はゆうたろうさん、河井ゆずるさん、松村沙友理さん、22日（土）は関根りささん、ゆめっちさん、朝日奈央さん、23日（日）はCRAZY COCOさん、ねおさんが登場し、美容の悩みやPB化粧品の魅力を語ります。

前日のプレオープンではEXITのりんたろー。さんと松村沙友理さんによる特別授業も実施。各回20〜30名限定の抽選制で行われます。

PB製品が一堂に集結

会場には、ヘアケア・スキンケア・フェムケア・メイクアップなど8ジャンルのPB商品が勢ぞろい。「MQURE」「INJESK」「RECiPEO」「FEMRISA」「BEAUSTER」など、matsukiyoブランドの多彩な魅力を体感できます。かわにしみきさんと柏木由紀さんによるコラボアイテムも先行販売され、両名の登壇イベントも予定されています。

体験から広がるブランドの関係

本イベントは、SNSとリアルを融合させた新しいブランド体験の場。学び、楽しみ、発信が一体化した構成で、ブランド価値を立体的に伝えています。

10周年を迎えた「matsukiyo」は、商品価値にとどまらず、体験を通してブランドとの関係を深める段階へ進化しました。“学ぶ・触れる・語り合う”を通じて生活者との距離を縮め、プライベートブランドの可能性を広げる試みは、節目にふさわしい体験型PRといえるでしょう。

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