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2016.03.18

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ダイエットコーラを訴求する「ダンベル」型ボトルデザイン

Case: Light Dumbbell

ブラジルでペプシコーラが実施したデザイン事例をご紹介。

健康、ダイエットを志向する人のための低カロリーコーラ、「ペプシライト」の機能・ベネフィットを斬新な手法で訴求するために考案された、ボトルのデザインがこちらです。

ボトル容量の“2リットル”を、“2キロ”の意味に置き換えてダンベルの形状にしました。そしてこれをフィットネスに励む人が集うジムやプールサイドに、本物のダンベルと同じように陳列したのです。

“それを潜在的に必要と考える”人へ、直感的に“それのベネフィット”をコミュニケートするパッケージデザインでした。

Pepsi Light Dumbbell from Ana Conrado on Vimeo.

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