ヘルスケア専門広告代理店による“ストレス測定ができる”ダイレクトメール

Case: Pencils

中東UAEにある医療製薬業界専門の広告代理店・McCann Health Dubaiが、見込み客に贈った斬新なダイレクトメール（ノベルティ）をご紹介。

同社が誇る“ヘルスケア・コミュニケーション領域”における高度な専門性を訴求するために、エンドユーザー（一般消費者）の視点に立ったアイディアクリエイティブを生み出しました。

以下がそのDMです。

ご覧の通りの鉛筆。パッケージには「ストレスある？鉛筆を取り出して確認してみてください」と書かれています。

このオレンジ色の鉛筆は“熱に反応する”素材でコーティングされており、手で握った後の色の変化でストレス測定ができるという代物。

握った後にオレンジ色のままだと“ストレスがある”状態だとわかるようです。
（※一般的にストレスがあると低体温になるといわれています）

鉛筆本体にもこんなメッセージが…

Hold the pencil. If it does not turn yellow, take a break. You may be stressed.
（鉛筆を握ってみて。黄色に変わらなかったら、ひと休みしてください。ストレスがたまっているかもしれませんよ。）

このアイディアDMの結果、例年比で30％も多く新しい仕事に繋がったそうです。コンシューマー視点で専門性をPRする、技ありのダイレクトメール施策でした。

参考サイト

Ads Of The World
http://adsoftheworld.com/media/dm/mccann_health_stress_test_pencils