“風にも負けず、雪にも、冬の寒さにも負けない”NIKEの極寒トレーニング

Case: Project North

この冬“choose their own winter”(自分だけの冬をつかみ取ろう)をモットーに掲げている大手スポーツブランドのナイキが、極寒の山岳地帯で“冬をわが物にする”イベント、その名も「Project North」を実施しました。

イベントが開催されたのは、カナダ・ブリティッシュコロンビア州にあるBugaboos山岳地帯。ブロガー、ソーシャルメディアのエキスパート、アスリートを招待して、雪が積もる寒空の下で各種トレーニングを実施し、参加者の運動能力だけでなく、参加者が着用するナイキの冬用ウェアの実力を身をもって体験してもらおうというものです。

トレーニングは、ナイキの人気トレーニングアプリ「Nike Training Club」のメニューを、他ならぬNikeマスタートレーナーのEva Redpath氏が直接指導しました。

参加者が着用したのは、悪天候に強い素材でできており保温性と速乾性を実現したという「Nike Pegasus 31 Flash」シリーズのランニングシューズと外側は風と雨をブロックし内側は保温性を高めるという「Shield Max Jacket」シリーズのアウターです。

寒さに負けず、快適なウェアに包まれてトレーニングをするという面白い光景は、SNSでシェア・拡散され、大勢のターゲットにリーチすることが期待されています。SNSでの波及を狙ったナイキのユニークなプロモーションでした。

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・NIKEのクールな広告/プロモーション（まとめ）

参考サイト

Facebook/NikeWomenCanada
https://www.facebook.com/NikeWomenCanada
Trend Hunter
http://www.trendhunter.com/trends/project-north