駅広告から手元のアクスタまで プレミアムガーナ×跡部景吾がつなぐ購買と推し活

株式会社ロッテは、ブランド「プレミアムガーナ」において、TVアニメ放送25周年を迎えた『新テニスの王子様』の登場人物である跡部景吾を起用したプロモーション施策を、2026年10月5日（月）より開始しました。（特設サイトはこちら）

『テニスの王子様』シリーズのバレンタイン企画において、日本中から6万個以上のチョコレートが届くほど作品屈指のゆかりを持ち、独自の美意識や美食家としての一面を備えた跡部景吾。今回の取り組みでは、その気品とブランドが追求する上質な口どけや素材の風合いを重ね合わせて発信します。

ロッテからお贈りしたお誕生日プレゼント。
箱を開けた跡部様の第一声は、こちらだったとのことで。

#跡部様のプレミアムガーナご感想 https://t.co/tb7bWjVIB0

— ガーナチョコレート🍫公式 (@ghana_recipe) October 5, 2026

本企画では、金の肩章があしらわれた白基調の豪奢な衣装をまとった描き下ろしビジュアル4種を制作。プレミアムガーナへの20種類のコメントを組み合わせ、多様なポーズで商品の特徴を伝えるクリエイティブが展開されています。

さらにリアルな場へ世界観を広げる施策として、キャラクターの誕生日翌日にあたる10月5日（月）から11日（日）までの7日間、東武東上線池袋駅の中央フラッグ広告をジャック。駅構内の大型スペースを活用し、日常の動線上に接点を創出しています。

あわせて、対象商品を2個以上購入したレシートで応募できるプレゼントキャンペーンを実施。抽選で当たる賞品のうち、A賞の「プレミアムガーナが置けるオリジナルアクリルスタンド」は、商品パッケージをセットして飾れる仕様です。単なる鑑賞に終わらせず、商品そのものを推し活の文脈に溶け込ませる工夫がうかがえます。

TVアニメ25周年や誕生日という注目のタイミングを捉え、交通広告による世界観の提示からマストバイ施策、さらには手元で楽しめる仕組みまでが一貫して設計されています。

ブランドの特性に合致するIPの選定と話題性の高い時期を掛け合わせることで、認知から購買、その後のファン体験へとスムーズにつなぐマーケティング事例といえそうです。

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