感謝メッセージを乾杯動画へつなぐ 愛知県稲沢市発・内藤醸造の参加型周年PR

内藤醸造は、創業200周年記念プロジェクトの一環として、200周年記念酒「木曽三川 二百年 ～継承 蔵出し純米吟醸～」の発売に合わせ、2026年6月24日（水）に「未来への想いを込めて…200年に乾杯！」をテーマとした写真・動画募集を開始しました。

本プロジェクトの第1弾では、全国から451件の感謝メッセージを募集。寄せられたメッセージをモザイクアートラベルとして採用した200周年記念酒を発売しました。

今回の第2弾では、その記念酒とともに乾杯写真・動画を募集し、応募作品を200周年記念動画の一部として活用。また、本企画には稲沢市出身でSNS総フォロワー数3,000万人超のクリエイター・はやたくさんも参加予定です。同じ街で育ったクリエイターを起用したコンテンツによって、地域との絆をより深めるられるでしょう。

注目したいのは、生活者の参加が周年プロジェクトのコンテンツとなる設計です。451件の感謝メッセージは記念酒のラベルとなり、乾杯写真・動画は記念映像へとつながります。生活者から寄せられたコンテンツを次の施策へ活用することで、周年プロジェクトを段階的に展開しています。

また、本施策は参加機会を積み重ねている点も特徴です。感謝メッセージの募集、ラベル化、記念酒の発売、乾杯写真・動画の募集、記念映像の制作へと展開することで、参加者が増えるほど周年プロジェクトのストーリーが積み重なる構成となっています。

本施策は生活者の参加を次の企画へつなげながら、周年プロジェクトを継続的に展開しています。一度きりの話題で終わらせず、生活者との共創によってブランドストーリーを育てる参加型周年PRとして参考になる事例といえるでしょう。

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