パペットスンスン初のガイドブック 書店をIPとの新たな接点に

CHOCOLATE Inc.は、キャラクター「パペットスンスン」初となる公式ガイドブック『パペットスンスン ガイドブック』を、ポプラ社より2026年11月11日（水）に発売します。

パペットスンスンは、パペットの国〈トゥーホック〉に住む6才のスンスンと仲間たちの日常を描いた作品です。パペットムービーを中心に展開し、SNSの総フォロワー数は約400万人に上ります。

今回発売されるガイドブックでは、スンスンをはじめとするキャラクターのプロフィールに加え、〈トゥーホック〉に伝わる神話や地図、住人たちなど、初公開となる情報を多数収録。過去の作品や作中に登場したアイテム、本書オリジナルの撮りおろしグラビアも掲載し、これまで映像などで親しまれてきた作品世界を掘り下げられる内容となっています。

注目したいのは、ガイドブックの発売をきっかけに、IPの世界観を書店での体験にも広げている点です。

全国の書店など約600店舗では、ブックカバーやメガネケース、キーホルダーといった書籍オリジナルアイテムを展開。さらに全国12店舗で、書籍のアートを使用した新商品も並ぶポップアップを開催します。

未来屋書店195店舗では、11月11日（水）から29日（日）まで体験型イベント「Where’s SUNSUN?」を実施。来店者が店内を探索し、隠れているスンスンを見つけてキーワードを集める企画で、すべて集めて回答すると「表紙風ステッカー」がもらえます。対象の文庫本購入者には、オリジナル文庫本ブックカバーも用意されています。

ガイドブックを「読む」ことに加え、グッズを「買う」、ポップアップを「訪れる」、店内を巡ってスンスンを「探す」といった体験を組み合わせた今回の企画。動画やSNSを中心に親しまれてきたIPとの接点を、書籍を介してリアルな書店へと広げています。

初のガイドブックを作品世界への理解を深める一冊にとどめず、全国の書店をパペットスンスンの世界に触れる場へと展開したIPマーケティング事例といえるでしょう。

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