パペットスンスン×セブン‐イレブン IPの話題性を購買へと落とし込むヒントに迫る

一過性の話題て終わりになりがちなIP体験を、コンビニという生活導線で“手に取れる体験”へ変換する施策が始動します。

株式会社チョコレイトは、若い世代を中心に支持されている人気キャラクター「パペットスンスン」とセブン‐イレブンのコラボレーションを実施。

2026年5月26日（火）からキャラクターをモチーフとした全7種のオリジナルパン＆スイーツの発売、5月29日（金）からはずれなしの「Happyくじ パペットスンスン」を発売するなど、各種企画を続々と展開します。

日本生まれのパペットスンスンは、ふんわりした日々の出来事を漫画やムービーにした動画が話題を呼び、独特な世界観が若い世代を中心にファンを獲得。2026年5月26日（火）の日中時点でInstagram106.7万人、X76.1万人のフォロワーを集めています。

ポップアップストアの開催時には長蛇の列ができ、これまでスシロー・ジーユー・サンキューマートなど多様な業界の企業と数々のコラボを実施しました。朝の情報番組での定期放映や人気ラジオ番組で特番が組まれるなど、多方面に大きな反響をもたらしています。

今回のキャンペーンでは、各種プレゼント企画も展開。対象商品購入者に向けた限定グッズの先着プレゼントが5月21日（木）からスタートしたほか、オリジナルスイーツ・パンの購入によりオリジナルデザインの景品が抽選で当たる抽選キャンペーンなどを実施します。

生活に身近なコンビニ商品と組むことで、IPの話題性を購買へと落とし込み、作品世界に触れる接点を増やしたコラボレーション企画。

パン＆スイーツという手に取りやすい商品を入口にしてライト層の参加を広げつつ、くじや先着・抽選の特典を用意してコアなファンにも刺さるコンテンツ設計となっています。

人気IPの話題性だけに頼らず、コンビニ来店の習慣にファンの熱量をうまく絡めた販促事例です。

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