新しい学校のリーダーズ×アイナ・ジ・エンド 音楽で体験価値を広げるフェットチーネグミ

株式会社ブルボンは、「フェットチーネグミ」のリニューアルと新商品「レッドキウイ味」の発売に合わせて、新しい学校のリーダーズとアイナ・ジ・エンドを起用したプロモーションを展開します。

カルチャーシーンを牽引する両者の初コラボレーションという話題性に加え、音楽作品に見られる宣伝手法を食品のPRへ盛り込むアプローチが特徴的です。

本施策のメインコンテンツとなるのは、新しい学校のリーダーズとアイナ・ジ・エンドの5人で歌唱やダンスの振り付けを共同制作した書き下ろし楽曲「Sweet Memories」です。

1枚の紙飛行機をきっかけに両者が出会い、商店街で街の人々と踊るストーリーがMV全編で描かれています。9月22日（火）からの全国TVCM放映に先立ちMVを公開し、作品の世界観を先行して届けました。TVCMはその一部を凝縮したダイジェスト版となっています。

オンライン上にとどまらず、街頭でのリアル施策も実施します。9月19日（土）からは音楽カルチャーの根付く渋谷・原宿エリアでアドトラックを走行。さらに、渋谷駅周辺では、楽曲へアクセスできる二次元コード付きレコード型ステッカーと商品のセット5,000個を配布する予定です。

続いて9月22日（火）から11月30日（月）までは、「はみ出せ青春キャンペーン」として、グミの購入レシートでTシャツやチェキが当たるマストバイ施策を実施。限定インセンティブをフックにすることで、ファンに向けて複数購買を促します。

今回の取り組みは、楽曲を「聴く」、映像を「見る」、そして商品を「食べる」という複数の体験要素を連動させています。

単なる商品告知を超え、ブランドメッセージである「噛むたびココロ弾む」の世界観のもと、生活者の行動動線に沿って認知から購入への接点を設けたマーケティング事例といえるでしょう。

その他のマーケティング事例についてはこちら
https://predge.jp/search/post?genre=26
会員登録、メルマガの受信設定はこちら
https://predge.jp/