ロゴも看板も全部つぶれた？ カナダのA&Wが仕掛けたSmash Burger体験
カナダのハンバーガーチェーンA&Wは、新商品「Smash Burger」の発売に合わせて、店舗全体を“Smash（つぶす）”仕様に変えた期間限定のポップアップをオープンしました。
Smash Burgerは、牛肉のパティを鉄板に押し付けながら焼くことで、香ばしい焼き目と食感を生み出す調理スタイルのバーガーです。
A&Wはその特徴を商品だけでなく空間全体に反映しました。店内ではロゴや看板、メニュー表示などが押し潰されたようなデザインに変更されており、来店した瞬間から「Smash」というコンセプトを体感できます。
さらに、商品の試食やSNS投稿を促す仕掛けも展開され、新商品の認知拡大と話題化を狙っています。
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ロゴから内装まで一貫して「つぶす」というアイデアで統一することで、来店者は自然と商品のコンセプトを理解できます。
新商品の発売に合わせて店舗そのものをメディアとして活用した今回の取り組みは、商品を食べる前からSmash Burgerの特徴を印象づけた販促施策といえそうです。
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