アディダスとのコラボが実現したMiaou　創業者自ら出演する挑発的なCM

ファッションデザイナーのAlexia Elkaim氏が2016年に創業したファッションブランドのMiaou（ミャウ）は、女性のボディラインを強調しつつもどこか力強く、レトロでありながらも斬新な発想が詰め込まれた商品の数々で一般層だけでなくハリウッドセレブからも高い支持を得てきました。そんなミャウがスポーツウエアを通じて新たな可能性を見出すことを目的に、アディダスとのコラボレーションラインを発表しました。

単なるファッションブランドにとどまらない、強い信念を持った両社のコラボを記念するために制作されたCMは、随所に詰め込まれたネオレトロな演出が印象的。ミャウの創業者であるElkaim氏本人がカメオ出演しています。

フリーウェイを走り抜ける2人の女性が後続の車を確認しながら「どんな人が乗ってる？　イケメン？」と発言しているシーンや、カメラマンがまるでトランクに閉じ込められたしまったかのようなシーンも見受けられ、アディダスならではのスタイリッシュさとミャウらしい挑発的な女性像を同時に表現していることがうかがえます。

Hailey BieberやBella Hadidをはじめとしたハリウッドセレブからも愛され、“今を生きる”女性に向けたブランドとスポーツアパレル界を牽引してきたアディダスのコラボ動画。さまざまなストーリー性や文脈を映像に詰め込まずとも、ブランドアイデンティティーを表現することはできるという発見を与えられることを示した、インパクト抜群な内容でした。

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