ポーランドの人々に笑顔を！歯磨き粉メーカーが仕掛けた「笑う銅像」
Case: Smiling Monuments
ある調査によると、ポーランド人は“世界で最も笑わない”国民なのだそうです。全体的に感情を表現することが苦手で、あまり微笑むこともしないといいます。
欧米で人気の歯磨き粉ブランド「blend-a-med」は、そんなインサイトに着目し、この国の人々にもっと笑顔になってもらおうと、ユニークな仕掛けを実施しました。
首都・ワルシャワ市内に設置されている銅像・石像の中から数体を選び、その顔を笑顔に作り変えてしまったのです。
銅像といえば、何か考え込んでいるような真剣な眼差しや、どこか憂いのある雰囲気に作られていることが多いですよね。その表情を笑顔にしてしまうことで、それを見る人々にも笑ってもらおうという、何とも遊びゴコロ溢れる試みです。
はじめに彫刻師が銅像の顔型をとり、それをもとに“笑顔のマスク”を作成。銅像の顔の上からかぶせると、あっという間ににっこりほほ笑む銅像に早変わり。
少しコミカルで愛嬌のあるスマイルと、これまでのしかめっ面とのあまりのギャップに、通りすがりの人も思わず吹き出してしまいます。
これだけにとどまらず、blend-a-medはスマートフォン、タブレット向けのアプリも開発。
アプリを起動し、画面を通して銅像を見ると、
この顔が…
いい笑顔に！
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ナイススマイル！
この“スマイル・キャンペーン”は、瞬く間にインターネット上のニュースやソーシャルメディアを通じて広がりをみせ、ついには“ワルシャワの有名な銅像・スマイルバージョン”のハガキまで販売されたほど。
“銅像が笑顔になれるなら、人間である私たちが笑顔になれないわけはない！”という、若干強引さはあるものの、それで多くの人のスマイルを引き出せるなら、結果オーライですね。
着眼点が非常にユニークな楽しい企画でした。この事例と同様に、街中にある「見慣れた彫像をメディア化したケース」に関心のある方は下記もご覧ください。
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