白馬の王子様を夢見る女性に“シビアな現実”を直視させる
Case：Book
イスラエルの大手出会い系サイト「JDate」のプリント広告。
若い女性が地面に本を落としてしまいますが、それを笑顔で拾ってくれた男性が「白馬の王子様ではなくブサメン」だった、というクリエイティブ。
このクリエイティブを通じて、『こんな風に成り行き（偶然の出会い）に任せてちゃ素敵な男性になんていつまでたっても出会えませんよ！だからこそJDateに入会して、理想の男性を計画的に見つけませんか』というメッセージを示唆しています。
一般に出会い系サイトの広告では『素敵な出会いがあなたを待っています』的なド直球のメッセージが多いので、今回のような間接的なメッセージ（＆クリエイティブ）は印象に残りました。
素敵な異性と『ドラマのような偶然の出会い』を夢見る女性を、あざ笑うかのような表現でちょっと面白かったです。まぁ、男性も同じですね。
参考サイト
・Ads Of The World
http://adsoftheworld.com/media/print/jdate_books
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