夏バテの悩みを入口に 岡田将生出演・どうとんぼり神座の“食べたくなる”CM

夏は暑さで食欲が落ちやすいと感じる人も少なくありません。多くの人が共感できる悩みだからこそ、商品の魅力は自分ごとの食体験として受け止められやすくなります。

株式会社理想実業は、2025年7月1日（火）から、どうとんぼり神座の新CM「食欲の夏が来た」篇を公開しました。

本CMでは、どうとんぼり神座を訪れた岡田将生さんと志田彩良さんが、期間限定メニュー「冷たいおいしいラーメン」を味わう様子が描かれています。

岡田さんの「まだはじめてないの？」という問いかけに対し、志田さんは「夏バテで食欲なくて……」と返答。そこから冷たいおいしいラーメンを一口食べた瞬間に表情が変わり、満面の笑みで麺をすすっていく展開です。

夏バテで食欲がないという共感しやすい悩みを起点に、一口食べた後の表情の変化を描くことで、「食べれば元気になれそう」という期待感を生み出しています。

注目したいのは、単に商品の冷たさや味を説明するのではなく、夏の食欲不振という生活者インサイトを起点にしている点です。

共感しやすい悩みを入り口にすることで、企業が届けたい価値を自分ごとの食体験へと変換。「自分も食べてみたい」という感情を自然に喚起し、機能ではなく体験を通じてメニューの魅力を伝える構成です。

さらに、志田彩良さんが撮影以前から神座の常連ユーザーだったという事実もCMの説得力を支えています。ブランドとの接点を持つ出演者を起用することで、日頃から親しんでいる人の自然な反応として受け止められやすくなるでしょう。

共感を入り口に、行動変容を促すアプローチが光るCM事例。生活者が抱える普遍的な悩みを起点に、商品価値を自分ごとの食体験へ転換する考え方は、食品業界に限らず幅広い業種にも応用できそうです。

その他の広告事例についてはこちら
https://predge.jp/search/post?genre=24
会員登録、メルマガの受信設定はこちら
https://predge.jp/