キャラクターの親しみやすさを「選びやすさ」に エリス・ナチュラ×サンリオのコラボ戦略

大王製紙は、生理用ナプキン「エリス」と吸水ケア用品「ナチュラ」で、サンリオの人気キャラクター「ハローキティ」「マイメロディ」「クロミ」を外装・個包装に採用したコラボデザイン商品を、2026年11月1日（日）より全国で数量限定発売※します。
※「エリス コンパクトガード」のコラボデザイン10商品は12月1日（火）発売

両ブランドには、女性特有の悩みに寄り添い、“自分らしく”過ごせるよう支えたいという共通の想いがあります。「みんななかよく」という企業理念を掲げるサンリオの考え方とも重なり、今回の企画が実現しました。

「エリス」「ナチュラ」が、サンリオキャラクターとコラボレーションするのは今回が初めてです。「エリス」はそれぞれ異なる雰囲気のキャラクターとデザインが特徴で、生理中でも気分が上がるデザインに。「ナチュラ」は吸水ケア用品を感じさせず手に取りやすいデザインを展開します。さらに、11月上旬からは、3キャラクターが登場するスペシャル動画も公開予定です。

人気キャラクターを採用した限定パッケージにとどまらず、女性特有の悩みに寄り添い、「自分らしく」過ごせるよう支えたいという想いのもと、キャラクターの親しみやすさを活用したコラボ施策。複数の商品でコラボレーションを展開しながら、商品ごとのイメージや使用シーンに合わせてキャラクターやデザインを設計しています。

キャラクターIPを、生活者の心理に働きかけるコミュニケーション手段として活用し、日常的な衛生用品との接点をよりポジティブなものへと変えるブランディング事例です。

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