強力なゴミ袋に強力なジョン・シナをキャスティング！　シンプルだけどシュールな王道CM

ゴミ袋や子ども用の使い捨て食器、冷凍バッグなど、さまざまなキッチン用品を取り扱うアメリカのHeftyは、手に取りやすい価格や使いやすさに加え、「とにかく頑丈」であることを強みとするブランドです。

ゴミ袋が破けたり、使い捨てコップが握りつぶされて飲み物がこぼれたりといった、誰もが一度は経験したことがある困りごとを、「頑丈さ」という一点で解決する姿勢を、ある著名人の起用によって印象的に訴求したCMが3種類公開されました。

起用されたのは、世界最大規模のプロレス団体WWEで2002年にデビューし、史上最多となる17回の世界王者を獲得した伝説的レスラーのJohn Cena。日本公演にも出演経験があり、プロレスファンにはなじみのある世界的アスリートとして知られています。

HeftyはCenaを起用することで、商品の「強さ」「頑丈さ」を前面に押し出しました。

公開された3種類のCMでは、散らかった料理を妻に見つからないよう隠そうとする男性や、元気いっぱいの子どもにも安心して渡せる強度をうたう使い捨てコップを手に取る女性など、汚れがちなキッチン周りの「心強い味方」であることを描いています。

多くのキッチン用品ブランドが、いまだに「一般的な主婦像」を中心に描きがちな中で、一見すると商品と距離があるように見えるタレントでも、文脈設計次第でインパクトを保ちながら商品特長を伝えられることを示した事例といえるでしょう。

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