支え役を過小評価してはいけない。「パンの役割」を有名人を通じて描いた広告

Case: Bauducco Toast

ブラジルのサンパウロで「Bauducco Toast」という名前のパンブランドが実施したプリント広告。

“パンは食事の主役ではないかもしれないけれど、大切な役割を担っている”、そんなメッセージを伝える為に制作したクリエイティブがこちらです。

・ホームズ篇

・宇宙飛行士篇

・バンド篇

・ヒーロー篇

有名なコンビやグループの写真の上にジャムやパンがおかれています。そのなかでも「サポート役、支え役」の顔にパンが置いてあります。

バットマンだったら、ロビンの顔に。ホームズだったらワトソンの顔の上に。コピーは、“Never underestimate the supporting role.（支え役を過小評価してはいけない。）”

パンを“Supporting Role”という風に定義し、それをユーザーの身の回りのイメージしやすいものに置き換えることでコミュニケートしています。

参考サイト

Ads Of The World
http://adsoftheworld.com/media/print/bauducco_toast_heroes?size=original