「その1ペニーが、できること。」あなたの持つ小銭がどれだけ大きな助けになるかを描いたDM

Case: Scratch & Save

カナダのトロントで「Kids Help Phone」という子どものための電話カウンセリングサービスが実施したDM。

彼らが制作したインタラクティブなダイレクトメールがこちら。

あざのついた子どもが印刷された手紙。

コインをつかってキズの部分をこすると、このキズを綺麗に消す事ができる仕組みになっています。

コピーは、以下の通り。

“1ペニーが出来ることは、ここを削るとわかります。こどもの命がギリギリのところにある時、あなたの小銭が大切な役割を果たしてくれます。あなたのたった一回きりのモントリオール銀行への寄付でも、私たちは彼らの助けを求める電話に答え続けられるのです。”

あえて遠回りをせずに、ドメスティックバイオレンスにあっている子どもをまっすぐ描く事により強いメッセージを伝えることに成功したDM事例でした。

参考サイト

Ads Of The World
http://adsoftheworld.com/media/dm/kids_help_phone_scratch_save?size=original