「ダイレクトメールを、鳥の巣に変えよう。」自然保護団体の記憶に残る施策

Case: Portable Birdhouses

マレーシアのクアラルンプールで「マレーシア自然保護協会」が実施した秀逸なDM施策をご紹介。

“ポータブル・バードハウス”と名付けられたこのダイレクトメールは、人々に「自然への感謝」を感じさせるものでした。そのクリエイティブがこちらです。全3種類。

手紙を開くと、飛び出す絵本のように「鳥の巣」を簡単に作ることができます。

コピーは、家庭用、オフィス用、カフェ用をそれぞれ書き分けました。

・家庭用
“Animal documentaries for the whole family.Be good to nature and it’ll be good to you”
（家族みんなのための動物ドキュメンタリー。自然に優しくしよう。そうすればきっと自然もあなたに優しくしてくれるから。）.

・オフィス用
“Live music daily, no cover charge.Be good to nature and it’ll be good to you.
（毎日の生演奏を、サービス料なしに。自然に優しくしよう。そうすればきっと自然もあなたに優しくしてくれるから。）”

・カフェ用
“Regular tweeting reduces stress.Be good to nature and it’ll be good to you.
（定期的なさえずりが、ストレスを減らしてくれます。自然に優しくしよう。そうすればきっと自然もあなたに優しくしてくれるから。）”

ダイレクトメールを「自然の体験装置」に変えることで、記憶に残るコミュニケーションを創出した素晴らしい事例でした。

参考サイト

Ads Of The World
http://adsoftheworld.com/media/dm/malaysian_nature_society_animal_documentaries