双子と油性ペン、このふたつを繋ぐものとは?
Case: Twins
インドのムンバイで制作されたシンプルなプリント広告。
油性の黒いペンという差別化ポイントが乏しい商品を宣伝するためのクリエイティブです。
双子が並んでいるビジュアル。そして右上にレイアウトされたペン。
ただの写真のように見えますがよく見ると、右側の女の子の頬に黒い点(ほくろ)が描かれています。
これによりどちらが姉で、どちらが妹かわかるように、親がきっとほくろをつけたんだろうというストーリーを受け手に届けています。黒い点一つで大きな違いをつくったなんともチャーミングなプリント広告。
差別化ポイントの乏しい商品を、“印象的な使用方法を示すこと”でコミュニケートするという作戦ですね。
参考サイト
Ads Of The World
http://adsoftheworld.com/media/print/reynolds_permanent_marker_twins?size=original

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