ビールで日本の風物詩を守る 今田美桜が地元花火大会の思い出を語る「晴れ風」新CM

キリンビールは2026年7月17日（金）より、今田美桜さんが出演する「キリンビール 晴れ風」の新TVCM「思い出の花火」篇を全国で放映します。

この広告展開の土台となるのが、失われつつある桜や花火大会といった日本の風物詩を、商品の購入を通じて保全・継承できる取り組み「晴れ風ACTION」です。（関連記事はこちら）

350ml缶1本につき0.5円が自動的に寄付されるほか、専用サイト上で応援したい地域を選んで寄付できるシステムも用意されており、2026年6月時点での累計寄付金額はすでに2.4億円を突破しているとのこと。

今ある花火大会を少しでも多く、
未来に残すために。#花火を守るビール#晴れ風ACTION pic.twitter.com/r9d3I8yCrx

— キリンビール / KIRIN BEER (@Kirin_Brewery) July 14, 2026

この風物詩の保全・継承活動を、生活者に自分ごととして訴求する役割を担うのが、今回の新CMです。映像では、今田さん本人がかつて実在した福岡県の「西日本大濠花火大会」の記憶を語ります。

50年以上にわたり地域で愛されながらも、惜しまれつつ幕を閉じた同大会への感謝と、花火大会という伝統を未来へ継承していくことの大切さを訴えています。

本人の記憶から紡ぎ出される言葉と実際の写真を重ね合わせることで、宣伝としての作為を感じさせない自然なリアリティが生まれています。タレントの実体験そのものをブランドメッセージの根拠とすることで、企業のCSR活動に説得力を与え、視聴者のもとへ届ける構成です。

CMがもたらす情緒的価値で「ビールを買って伝統を守る」という行動変容を促し、ブランドへの支持から主体的な選択、そして継続的な購買までを一気通貫でつくり出すプロモーション設計です。

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