2024.07.18

安心してください。チョコ、脱いでますよ。日焼けしちゃった？きのこの山のジクとは

株式会社明治は、お笑い芸人の“とにかく明るい安村さん”をきのこの山・たけのこの里2024年夏グローバル大使に起用。「きのこたけのこ ENJOYear」プロジェクトを2024年7月10日（水）よりスタートしました。

ラニーニャ現象の影響でチョコレートが溶けてしまいそうなほど、暑くなることが予想されている今年の夏。そこで、「日焼けしちゃった？きのこの山のジクココア風味」をプロジェクト第1弾として全国のスーパー・コンビニ・ドラッグなどで7月16日（火）より発売します。

チョコレートを脱いでこんがりと日焼けしたようなココア風味のクラッカーだけの新商品は、夏の太陽の下でも溶けずに、きのこの山を楽しむことのできる商品となっています。

安村さんも「すごい、シンプルっ！（笑）でも、止まんなくなりますね。ほんのりココアの香りがして、これはちょっと癖になる味ですね。お酒のつまみにもなりそうな感じがします。めっちゃ美味しいです。」と絶賛コメントを寄せています。

また、発売日には、Web動画「きのこの山とエンジョイSHOW」も公開。さらに、今回のプロジェクトは国内にとどまりません。裸一つで世界を沸かせた安村さんは、7月12日（金）を皮切りに、日本人のソウルフード「きのこの山・たけのこの里」とともに、ゴッドタレントで話題を博したヨーロッパへ向かい、商品の魅力を世界に向けて全身で発信していきます。

7月12日（金）は、TONIKAKU Comedy SHOW in ロンドンとして、ロンドンのエンタメの中心地「レスタースクエア」で自身初の単独公演を実施｡「Supported by meiji Chocorooms」の冠協賛のもと、きのこの山を400名にサンプリングするほか、公演中にもきのこの山をPRします。

7月14日（日）には、Japan Expo in パリへ安村さんが出演し、公演中にきのこの山をPR。さらに7月19日（日）には、HYPER JAPAN FESTIVAL in ロンドンのステージに安村さん登場し、ステージ出演中にきのこの山をPRします。

「きのこの山・たけのこの里」と、裸一つで世界を沸かせたお笑い芸人”とにかく明るい安村さん”の両者に共通するのは「アソビ心」として今回の2024年夏グローバル大使への起用が決定。また、それだけではなく、誰もが思わず笑ってしまう「チャーミング」さ、言葉の壁をこえる「シンプル」な「おいしさとおもしろさ」という、唯一無二のタッグとなっています。

今夏に手を組み、「きのこたけのこ ENJOYear」プロジェクトとして日本だけでなく世界へも挑戦し、国境も年齢も超え、思わずクスッと笑えるコンテンツを提供していく取り組みです。

昨年の夏限定チョコなし“きのこの山”販促キャンペーンに続き、同じくチョコなしのきのこの山の登場となりましたが、ココア味にすることで、日焼けをイメージするビジュアルへと変貌。さらには、国内だけでなく、海外に向けてのPRとして、お笑い芸人の“とにかく明るい安村さん”をきのこの山・たけのこの里2024年夏グローバル大使に起用し、すでにヨーロッパ向けにイベント出演でのPRやサンプリングなど本格的に展開を決めています。

2024年の夏はまだ始まったばかり。今後のPR施策の展開にも期待が高まる事例がありました。