売り切れを逆手にとった「ごめんなさいキャンペーン」が好調なレモネード専門店

全国に99店舗展開しているオリジナルレシピのレモネード専門店LEMONADE by Lemonica（レモネード バイ レモニカ）より今年7月販売開始された新商品のボトルレモネードシロップが、家庭でも本格的なレモネードを味わえるとして人気を集めています。さらには予想をはるかに上回る注文によって完売が続出しているため、今回「ごめんなさいキャンペーン」と称して、8月末までを予定していた特別価格キャンペーンを2023年12月31日（日）まで期間延長することを決定しました。同社はこの機会により多くの方々に手に取ってもらえるよう、供給体制を整えていく予定です。

ボトルレモネード2種「レモネードシロップ」とクエン酸プラスの「スーパーシトリック」は、発売当初から好評を受け、販売店舗で売り切れが続出。残念ながら販売できずに次回の入荷を待たせてしまうという状況が発生していました。そこで、今回のキャンペーンの実施が決定、特別価格の期間が大幅に延長されています。

レモネードブームが続く日本の飲料業界において、家庭でも本格的なレモネードを手軽に楽しめるオリジナルレモネードベース。パッケージには目盛りがついていて、1瓶で約7杯分のレモネードをつくることができます。アレンジも自由自在で、アイスやかき氷、ヨーグルトのトッピングとして使うほか、ビールやカクテルといったお酒に加えることで、夏らしい爽やかな味わいを演出できます。また、お菓子づくりや料理にも応用することも可能です。「スーパーシトリック」には、疲労回復効果が期待できるクエン酸が加えられていて、暑さの厳しいこの夏人気になったのもうなずけます。

当初の予想が外れてしまうことは往々にしてあるもの。今回も予想を超えた需要という嬉しい反響とはいえ、商品の供給が追いつかないという、いわばピンチの状況に陥ってしまっています。そこへ、特別価格期間を大幅に延長した「ごめんなさいキャンペーン」という、ピンチをチャンスに変える施策。売り切れによる顧客の購買意欲を削ぐことなく、あえて逆手にとった戦略で供給体制を整えながら需要を損なわないようにする姿勢は見習いたいところです。

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