ヒットの秘訣は昭和にあり。あの人気柄が手ぬぐいに「アデリアレトロ × かまわぬ」

てぬぐい専門店「かまわぬ」とグラスウェアシリーズ「アデリアレトロ」が初めてのコラボレーション。

親しみやすいデザインにより昭和の家庭で人気を集めたアデリアのグラスウェアを、現代でも使いやすいようにリメイクしたのが「アデリアレトロ」です。昨今のレトロブームの火付け役ともなり、あらゆる年代の層に愛されているデザインを、かまわぬがてぬぐい、レトロクロス、かや生地キッチンクロスとして仕上げました。

かわいらしく温かみのある当時の魅力は変わらず、より自由に幅広いシーンで使えるシリーズは、これから迎える夏にぴったりな爽やかな色味やデザインになっています。

てぬぐいは職人が1色ずつ手作業で染める「手捺染」で、グラスと同様の懐かしさと温かみがある風合いを再現。バンダナやバッグの目隠しを始め、ランチョンマットなど鮮やかな色合いをさまざまな形で楽しむことができます。

レトロクロスはレトロ印刷をイメージした風合いとやわらかな肌触りが特徴で、ハンカチやお弁当包みにはもちろんブックカバーにするのもオススメのアレンジ方法です。

吸水性に優れて拭き筋も残りにくいかや生地キッチンクロスは、ガラス拭きや台拭きなど、さまざまな場面で活躍します。

「アデリアレトロ」はそれだけでひとつのジャンルができてしまうほどに牽引力あるコンテンツですが、今回のコラボは手ぬぐい。さらに昭和感のある「売れそう」なアイテムとのコラボですが、現代の家庭でもなじみやすい柔らかな色使いがポイントです。昭和レトロがトレンドという流れはしばらく変わりませんが、このトレンドを自社の広報・宣伝活動にどう活かせるか、単なる組み合わせだけでなく、いかに現代風にアレンジを効かせるかということも重要な要素なのかもしれません。

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