「運転は、眠くなるものだから。」インサイトを描くことで、クルマの機能を伝える広告。

Case: Tired

ドイツのハンブルグで制作されたフォルクスワーゲンのシリーズプリント広告をご紹介。

単調な作業の連続である運転はいつだってドライバーを眠くさせてしまうもの。フォルクスワーゲンは、そんな問題への対策として、「ドライバーアラートシステム」という蛇行運転を感知し、ドライバーに音で通知する革新的なシステムを開発しました。

この機能の必要性を伝えるべく制作されたクリエイティブがこちらです。

・ハイウェイ篇

・田舎道篇

・街篇

ハイウェイや街中で運転中に目にするものが、赤ちゃんのベッドの上に吊るすモビール（メリーゴーランド）のようにぶらさげられているというビジュアル。「運転がいかに人を眠たくさせるか」をかわいい喩えを使うことで表現しました。

コピーは以下の通り。

Because roads can make you sleepy. The Volkswagen Driver Alert System.（道はあなたを眠りへと誘うから。フォルクスワーゲン・ドライバーアラートシステム）

機能を伝える、普通は固く説明がちになりそうな広告を、より分かりやすくより簡単に、そしてエモーションよりに表現したプリント広告でした。

世界各地で実施されたフォルクスワーゲンのユニークな広告/プロモーションに関心のある方は下記もご覧ください。
フォルクスワーゲンの卓越した広告/プロモーション（まとめ）

参考サイト

Ads Of The World
http://adsoftheworld.com/media/print/volkswagen_tired_highway?size=original